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盒马成人用品频道“盒尔蒙”上线:30分钟必达

时间:2018-04-19 17:10    来源:未知    阅读:

今天盒马宣布,成人用品频道“盒尔蒙”正式上线,上海用户已经可以通过盒马App买到约700种成人用品,其中超过50种可以实现“30分钟必达”。

据悉,“盒尔蒙”是盒马第一次在生鲜之外,为某一品类开辟专属频道。在业内人士看来,这也意味着盒马开始不断丰富生活服务场景,希望为盒区用户打造全方位的社区生活中心。

今晚22:00开始,上海用户打开盒马App并下拉首页,就可以进入“盒尔蒙”频道。4月下旬起,盒尔蒙频道将从上海逐步向北京等其他城市铺开。

除了生鲜类商品外,盒马App内还有不少生活消费品,成人用品也已经试销3个月时间。盒马市场运营总监根仙表示,之所以要把成人用品作为单独的频道上线,是因为在众多生活消费品的销售过程中,盒马发现成人用品的销售数据非常突出,消费者对成人用品的时效性要求也非常严格。“饮食男女,人之大欲存焉。盒马希望挖掘到盒区用户的更多需求,拓展生活服务,满足消费升级的需求。”

试运营期间数据显示,40-49岁是购买成人用品的主力人群,女性的“悦己消费”趋势愈发明显,不仅消费比例远高于此前的市场数据,对商品的品质要求也更高。从客单价看,女性喜爱购买的安全套和润滑剂,平均客单价远高于男性。

值得一提的是,50岁以上的用户的“会玩儿”程度远超认知。包括欧洲第一情趣品牌Joydivision、荷兰成人玩具品牌You2Toys在内的情趣品牌成为50岁以上用户最青睐的品牌。而90后在安全套的消费上非常大方,单片价格在20元左右的相模原创安全套,45%以上卖给了18-29岁的消费者。

不过有趣的是,尽管在套套上“一掷千金”,90后对玩具类商品却并不感冒,没有任何一种成人玩具的销售峰值集中在30岁以下的区间。

“此前,成人用品只是盒马的补充品类之一。盒尔蒙频道的上线,标志着盒马开始深耕这一领域。”

根仙表示,这也是盒马首次在生鲜之外,首次为某一单一品类开辟专属频道。未来,盒马希望解决盒区用户的一切即时性需求,“现在还没有任何一个零售商,可以做到让用户30分钟内买到丰富的成人用品,我们相信盒马可以给用户带来最贴心的服务。”

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标签: 盒马 成人 频道 用品 盒尔蒙

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